福建快3

福建快3 > 媒体融合

媒体融合背景下文摘杂志的转型发展路径探析

时间:2019-06-20      来源:今传媒

  摘要:互联网时代,技术的发展深刻重塑传统媒体业态,媒体融合已经成为传统媒体的发展趋势。在此背景下,作为传统期刊的文摘杂志,发展面临着极大的挑战。文章对媒体融合背景下文摘期刊发展遇到的困难进行了分析,结合《青年文摘·彩版》的实践,提出了文摘杂志媒体融合的发展策略。

  关键词:媒体融合;文摘杂志;传统期刊

  中图分类号:G21文献标识码:A文章编号:1672-8122(2019)05-0000-02

  2019年1月25日,中共中央总书记习近平在主持学习时强调,推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题[1]。互联网时代,技术的发展深刻影响媒体业态,媒体融合发展成为大势所趋。全国各地各类型媒体积极投身媒体融合发展之路。文摘杂志作为传统媒体之一,该如何在媒体融合的浪潮中激流勇进?

  与大众新闻媒体不同,文摘杂志因内容和编纂方式的独特性,在媒体融合的进程中,存在自身的发展困境。

  一、文摘杂志在媒体融合发展中存在的困难

  (一)内容问题

  文摘杂志的内容大多是其他原创内容的二次转载。媒体融合,最基本的就是内容的多媒体发布,没有内容,没有自身原创观点的输出,使得在人人都有麦克风的时代,文摘杂志在重大事件中很少发声、在舆论方面缺乏影响力,不得不说是文摘杂志的“短板”。

  (二)版权问题

  随着法律的完善与人们法制观念的提升,文摘杂志的版权问题日益突出。文摘杂志转载、编辑加工其他原创内容时,需要得到原作者的授权,使得文摘杂志对内容的编纂受到掣肘,对内容的多媒体加工、传播受到限制。

  (三)人才问题

  媒体融合需要一批适应全媒体时代要求的新闻人才,而传统文摘杂志因为无需原创,所以对采访、录音、视频拍摄、后期制作等全媒体要求较低,甚至没有相关专门人员,在媒体融合时代露出了人才短板。

  (四)技术问题

  随着大数据、移动互联网、云计算等相关技术的不断普及,媒体形态逐渐进入智能媒体阶段。文摘杂志目前主要的阵地还是以纸质期刊为主,在大数据、智能化方面还处于低级阶段,未来媒体融合更加依靠技术的支撑,以人力为主的摘编、加工工作显示出了技术的落后性。

  二、文摘杂志应对媒体融合发展的路径

  (一)提升内容原创整合,树立自身品牌效应

  媒体融合的基础是要有优良的内容。文摘杂志虽然受转载原创作品的限制,但也有很多方面可以有所作为。

  首先,文摘不等于没有原创,文摘杂志可以策划整合,推出自己独有的专题、特色栏目。以《青年文摘·彩版》为例,杂志推出“彩版关注”栏目,对当下热点时事进行多方观点的呈现,最后展现出杂志的观点,体现杂志的深度和思辨性。在碎片化、浅阅读时代,“给出更深刻的思想”是时代的共同要求。

  第二,文摘杂志可以策划独有的栏目,打造独有品牌效应。《青年文摘》杂志推出了“偶像说”栏目,每期邀请一个明星为大家朗读一部图书的片段,在杂志上以“明星海报+文字选段”的方式呈现,朗读的音频会在微博、微信公众号上呈现。原创栏目的推出,既有了原创内容,扩大了杂志影响力,也实现传统媒体与新媒体的融合。

  第三,文摘杂志也可以有原创文章。每一本文摘杂志都有自身的独特风格和读者定位。根据自身特点,可以打造原创文章。《青年文摘·彩版》是一本偏娱乐、趣味性的青少年文摘杂志,杂志将明星栏目,努力做到亲自采访,为读者提供最新最真实的娱乐偶像原创文章。比如2019年第一期采访了坤音四子之一灵超,写出了《灵超:我足以与你相配》,第2期又采访张雪迎,写出了《张雪迎:透过李玩,见自己,见众生》。独家采访稿件让文摘杂志有了不可替代性,树造了独有的品牌效应。

  (二)多媒体输出,满足用户多种需求

  媒体融合,要做到跨媒体、多平台、多渠道发布信息,满足不同终端用户需求。属于传统期刊的文摘杂志,也要布局多媒体经营战略。除了期刊、微博、公众号,还要实现全网布局,尽可能实现内容和品牌的多渠道、立体化发展。

  《青年文摘》在媒体融合的大趋势下,积极布局,目前已形成期刊(文字)+微信公众号“青年文摘”“青春全烩”(文、图、音频)+微博“ 青年文摘”“ 青年文摘彩版杂志”(文、图、音频)+喜马拉雅“青年文摘”(音频)+抖音“青年文摘”(视频)的全平台联合呈现。

  (三)丰富产品线,多种模式挖掘市场潜力

  全媒体时代,一个品牌的生命力需要多种表现形式,如何将品牌的资源利用最大化,丰富品牌内容,挖掘市场潜力,就成了很多媒体共同的课题。

  《青年文摘》立足于纸刊,但并不局限于纸刊,尽可能借助和结合自身特点,开发新颖、优质的内容产品。2018年,《青年文摘》推出了“青年文摘·好课”,立足教育培训,打造由“重点名校语文教师+畅销书专栏作家+资深编辑团队”共同推出的语文课堂,读者只要扫二维码,就可以听名师直播课、作家写作课等优质语文学习课程。

  另外,《青年文摘》还组织全国青少年作文和朗诵大赛,借助青年文摘的资深编辑团队和作家团队,为青少年作文能力和语文素养的提升提供通道和服务。

  (四)培养“一专多能”的人才队伍

  从“纸媒”到“微博微信”再到“视频、AR全景、人工智能”,媒体技术的发展要求媒体人做到更多。对传统的文摘杂志而言,要求编辑不仅仅是提笔能写,而是要努力成为“提笔能写,对筒能讲,举机能拍”的全媒体编辑。媒体融合不是表面技术的融合,归根结底是人的融合,媒体融合的表现之一,就是未来会产生更多契合用户需求的不同类型的媒体产品,这就考验着每一个文摘编辑的能力。

  所以,文摘杂志应该加强融媒体技术教育,培养更多“一专多能”、符合全媒体时代要求的融媒体编辑。

  (五)增加技术投入,加速媒体融合

  习近平总书记关于媒体融合的指导思想,提出要“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式”,“要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力”。媒体融合的大势,实际是一场由技术飞跃带来的深刻变革。目前,已有不少媒体充分运用互联网技术,布局融媒体发展路径。

  不久的将来,5G将覆盖,基于互联网的实时类、视频类、交互类的应用场景将会逐步增多。文摘杂志不能只依靠单纯的文字图片占领市场,可以在短视频、音频、AR交互阅读等方向探索。一些少年科学类杂志通过AR技术,让刊物上的图片立体化呈现,并附带额外的知识讲解[2]。文摘杂志可以挖掘自己的特色,让文章立体化呈现,比如在一些文章后面设一个二维码,读者扫码可以听编辑讲解这篇文章的特色和写作手法,这可以作为杂志的一项增值服务。未来的杂志会成为一个富媒体,每一本杂志要给读者提供视觉、听觉,甚至3D的阅读体验。

  随着移动互联网技术的不断普及,媒体形态逐渐进入智能媒体阶段。文摘杂志可以根据自身需求,开发文章检索、摘录方面的智能化筛选系统。“布局大数据、机器学习、区块链、物联网等相关技术。跟踪研究引入新型交互技术,丰富传播手段和方式。”[3]总之,文摘杂志需要转变传统的办刊思维,用互联网思维丰富传播手段和方式。

  在人工智能、大数据技术的普及下,媒体融合之路是大势所趋。文摘杂志也要与时俱进,在内容、品牌、人才、技术等方面不断突破创新,在未来的媒体格局中继续中绽放独特的魅力。

  参考文献:

  [1]人民日报.习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,推动媒体融合向纵深发展巩固全党全国人民共同思想基础[N].人民日报,2019-1-26(01).

  [2]李舜。少儿期刊的新媒体融合之路[J]。新媒体研究,2018(14):76-77。

  [3]汤代禄,贾立平.媒体融合中技术的发展趋势与未来之策[J].青年记者,2018(33):47-48.


责任编辑:朱月月

PC蛋蛋 贵州快3 贵州快3 pk10 江西快3 贵州快3 安徽快3 江西快3 上海快3 湖北快3