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中国网总编辑王晓辉:做好对外传播,就靠这7点!

时间:2019-08-28      来源:网络传播杂志

  习近平总书记去年在全国宣传思想工作会议上发表的重要讲话,为我们全面做好网上对外传播工作指明了方向,也为我们努力推进媒体融合发展注入了强心剂。一年来,中国网紧密围绕习近平总书记的重要讲话精神,以“五大使命任务”为航灯,立足网络外宣主业,不断开拓进取,开创对外传播工作新局面。


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  举旗帜,认真做好习近平新时代中国特色社会主义思想的多语种宣传阐释


  中国网始终以做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释和习近平总书记重要活动宣传报道为首要任务,自觉做中国故事的讲述者、中国声音的传播者、社会主义核心价值观的弘扬者。

  2018年,中国网正式启动“习近平新时代中国特色社会主义思想全球传播和国际实践研究工程”,整合《中国习观》《传习录》等重点栏目,深耕《中国精神》等重点产品,举办“青年传习社”等系列活动,与主流智库平台开展深度合作,举全网之力打造多形态、多语种融媒体产品,形成全方位、多层次、多声部的报道矩阵。

 

北京政协委员同读《习近平谈治国理政》三

 

  同时,中国网精心打造特别策划《政协委员与各界同读<习近平谈治国理政>》,陆续邀请100余位各级人大代表、政协委员、海外侨胞、留学归国人员、行业模范朗读《习近平谈治国理政》选段,并结合本职工作分享学习心得体会。截至目前已发布视频53期,总阅读量超过2300万。


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  聚民心,巩固壮大主流舆论阵地


  团结人民、鼓舞人心是党的新闻舆论工作的优良传统。这就要求新闻媒体牢牢把握正确舆论导向,坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,弘扬主旋律,传播正能量。

  中国网直播页面

  多年来,中国网独家网络直播国务院新闻办公室新闻发布会,并对重点场次提供中英双语实录服务,是唯一担此重任的中央重点新闻网站。以网上直播为基础,中国网在抖音、快手等平台开设“中国网直播”专题账号,对权威内容开展碎片化传播,满足分众化传播需求。目前,抖音账号粉丝数已超过1000万,快手账号粉丝数突破100万,成为壮大主流舆论的新渠道。


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  育新人,用心凝聚改革奋进强大力量


  中国网以宣传弘扬社会主义核心价值观为重点,组织多个品牌栏目长期开展专项策划,聚焦群众身边的榜样模范,弘扬新风正气、引领社会风尚、筑牢精神之基,促使社会主义核心价值观内化为精神追求,外化为自觉行动。

 

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  《Hi,中国人》第46期:沙漠植树人

 

  中国网中英双语人物故事栏目《Hi中国人》远赴怒江流域,采访独龙族整族脱贫的奋斗故事,突出报道习近平总书记的回信为这个边陲民族带来的振奋和鼓舞。中国网图片新闻栏目《中国故事》专注基层岗位上的普通劳动者,发布《手术台上的假期》《夜班公交司机的跨年夜》等人物故事120余期,讲述平凡岗位上的奋斗故事和精彩人生,号召全国人民争做时代前列的奋进者、开拓者。


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  兴文化,深入发掘中华优秀传统宝库


  中国网充分发挥多语种对外传播特色,不断加强中华传统文化对外宣传报道工作,向世界展示中国深厚的历史积淀、和谐多样的文化氛围,积极塑造中国具有亲和力、充满活力的国家形象。

 

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“何以中国”第八期:景泰蓝

 

  中国网微视频栏目《中国范儿》专注中华传统文化符号和民俗技艺,从不同侧面展示中国文化的博大精深,带领各国读者感受中国文化底蕴;微视频栏目《何以中国》则聚焦苏绣、白瓷、漆器等中国传统艺术形态,阐释中国传统艺术的文化内涵,推进国际人文交流。

  同时,中国网还通过Facebook、Twitter和中国网移动客户端开展“中华文化古迹”系列直播,陆续走进北京故宫、西安兵马俑、金山岭长城、承德避暑山庄等地,累计吸引近2000万人观看,反响极为热烈,充分展示了中华优秀历史文化的无限魅力。


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  展形象,充分发挥多语种短视频特色优势


  中国网以“中国”为名,“联接中外、沟通世界”是中国网内化于心、外化于行的光荣使命,更是中国网永恒不变的“初心”所在。近年来,中国网紧紧围绕国际传播主业,在多语种短视频国际传播领域形成了独具特色的鲜明优势。

  以中英双语全球新闻时事评论节目《中国3分钟》为例,它经过4年深耕,已经成长为具有较强国际影响力的品牌栏目,屡次在重大对外宣传工作中担当重任。

 

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《中国3分钟》|中国科幻大片《流浪地球》:学习好莱坞不同于好莱坞

 

  数据观

  截至2019年8月初,《中国3分钟》栏目已推出节目227期,在海外社交平台总阅读量达13亿,视频总播放量超7337。8万,累计网友互动620万次,每期均被200余家境外媒体转发。


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  正身姿,坚守主流媒体的职责和使命


  中国网深刻体会到,主流媒体应当秉持更高的标准和格调,始终正确把握内容导向和传播效果的关系,这也是党和人民对新闻媒体最基本的期待和要求。

 

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《中国故事|全国人大代表陈静瑜:手术台上的假期》

 

  首先,坚持正确政治方向是根本原则。长期以来,主流媒体在党的领导下,秉持马克思主义新闻观,以强烈的责任担当和深切的人民情怀,获得了社会各界的信任和认可。在移动互联网时代,信息传播必将时效性更强、影响范围更广,这就更需要我们坚持正确的政治方向和舆论导向,自觉做中国故事的讲述者、中国声音的传播者。

  其次,做响擦亮品牌是关键环节。品牌是产品的生命。能否打造具有较高知名度的品牌是衡量网络媒体核心竞争力和影响力的重要标准。产品的品牌化发展也将促使媒体不断整合内容生产要素、拓宽传播渠道、推动产品迭代,我们将集中优势资源打造优质产品,并不断巩固提升优秀品牌的传播力和影响力。

  第三,用准话语技巧是核心能力。话语技巧是新闻媒体的基本功,新闻媒体应始终努力通过受众可接受的话语方式,精心挑选、编辑精彩的故事,并期待收获读者的认可和共鸣。任何一个环节的疏漏,都将影响产品的传播效果。事实证明,有观点、讲故事、摆事实、说道理、重实效的优秀作品,终会获得读者的认可。


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  守初心,积极拥抱5G时代到来


  5G时代,不仅传输速度更高,而且智能移动终端也将更加多样化,这为短视频的发展孕育了新的土壤。可以预见,未来短视频用户规模将极大释放,短视频的呈现场景也会更加丰富,中国网将以此为契机,顺势而动,主动发力。

 

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“中国网直播”短视频平台截图

 

  在积极主动适应时代发展潮流的同时,我们更不能忘记安身立命的根本。作为主流网络媒体,我们的党媒属性不能变,我们秉持的马克思主义新闻观不能变,我们讲政治顾大局的媒体担当不能变,我们坚守的基本原则和对自身的要求不能变。只有守住这些“不变”,我们才能处变不惊、镇定自若,履行好党和人民交给我们的职责使命,见证并记录下新时代的华章。

  中国网深知,网站的快速发展得益于始终坚持正确的政治方向,始终选择正确的话语方式,始终营造良好的创新环境。在新的历史起点上,中国网将继续以不变的担当和勇气,继续投入到新的征程当中,“一五一十摆事实,心平气和讲道理,娓娓道来讲故事,立场坚定讲观点,端庄大气做外宣”,再创对外传播新辉煌。

  

 

责任编辑:刘洋歌

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